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您的位置:首頁 > 新聞中心 > 新聞報道 > 墻體廣告是怎樣從政治宣傳演變到商業推廣

    墻體廣告我國農村地區隨處可見形形色色的墻體商業廣告。而就在三十年前,這些墻上還是清一色的口號式標語。回顧過去的一個世紀,農村墻體廣告的重心經歷了由政治宣傳向商業推廣的巨大轉變。那么,墻體廣告是怎樣從政治宣傳演變到商業推廣的呢?  

     當代中國農村墻體廣告的歷史可以追述到20世紀初葉的戰爭年代。在那個時期,大量號召性的墻體政治標語起到了普及革命意識、激勵人民投身革命事業的作用,人們借助標語這一手段宣傳黨的政策,發動了群眾,聚集了民心,鼓舞了斗志。“打土豪、分田地”、“建立工農政權”、“實行土地革命”等標語就曾鼓舞了無數農村居民參加革命,為“農村包圍城市”戰略的偉大勝利,作出了重要貢獻;建國后,特別是文革期間,農村墻上處處可見的激情澎湃的政治標語,成為那個年代的一道特殊景觀。“人有多大膽,地有多大產”、“人民公社萬歲”、“千萬不要忘記階級斗爭”、“要斗私批修”、“一不怕苦,二不怕死”、“廣闊天地,大有可為”等標語作為意識形態載體,刻上了鮮明的時代烙印,以強烈激昂的政治色彩、不可置疑的口吻氣勢,主宰著人們的思想乃至工作生活的方方面面,成為表征當時群體心理的最好寫照;改革開放初期,墻體標語是激勵民眾熱情、指導工作、凝聚民心、闡述方針政策不可或缺的工具。“解放思想,實事求是”、“堅持改革,促進開放”、“貧窮不是社會主義”反映了當時的工作重心,“保證國家的,留足集體的,剩下都是自己的”反映了國家實行家庭聯產承包責任制的情況,“家養一只兔,不缺油鹽醋”等等政治、政策上的方向則反映了國家鼓勵積極發展農村副業的情況;進入1990年始,經濟與社會的發展成為主題,“要想富,先修路”等墻體標語無不折射出當時農村居民對發展的迫切需要。   

      時至二十一世紀的今天,遍及農村各個角落的墻體商業廣告,是中國完成從計劃經濟向市場經濟轉變的生動體現。上個世紀80年代農村墻體已經開始零星運用于飼料、肥料等商業廣告,經過近30年的發展,墻體廣告已初具規模。如今,隨著農村居民生活水平的提高,充滿商機的農村市場成為了商家必爭之地,而低廉的費用、理想的傳播效果使墻體廣告成為企業發布廣告、爭取農村市場份額的理想載體,墻體業已成為媒體策略組合中的重要一環。“××冰箱,省錢省電”、“婚紗攝影,請到××”……諸如此類的墻體商業廣告在農村隨處可見。公路兩側只要有房屋,墻上大半都繪有廣告,從農機化肥、汽車摩托電動車,到手機器材、家用電器、醫療服務,農村居民生產生活有需要的,都可以在墻上找到賣家。希望飼料、噴施寶、紅桃K生血劑等產品利用農村墻體刷寫的巨型標語,創造了中國廣告史上的一個里程碑。商業推廣超越政治宣傳成為農村墻體廣告的主流,從一個側面反映出改革開放后中國農村社會經濟面貌、居民生活水平所發生的可喜變化。    墻體廣告逐步地成為商業推廣的一個重要的營銷方式了。

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